| 澳優(yōu)乳業(yè)身份門揭開奶粉行業(yè)潛規(guī)則 |
| 一周的時間里，在國內高端奶粉市場占據一席之地的澳優(yōu)乳業(yè)經歷了大起大悲。繼10月8日在港上市之后，近日澳優(yōu)乳業(yè)被媒體揭露出“充當著貼牌生產的角色”，有誤導消費者的嫌疑。中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認為，在三聚氰胺之后，由于國內消費者對洋奶粉在安全、品質上產生了依賴，一些企業(yè)就利用消費者重視“進口奶粉”的心理，標榜產品高端、進口，來獲得市場和消費者認可，這對企業(yè)和奶粉行業(yè)今后的發(fā)展及其不利。 10月8日，澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司正式登陸香港聯(lián)交所，澳優(yōu)乳業(yè)此次IPO以4港元定價，集資總額12億港元，招股價相當于2009會計年度市盈率19.6倍。三聚氰胺事件發(fā)生后，澳優(yōu)是首批獲得中國政府宣布不受污染的乳制品，憑著澳洲的奶源，澳優(yōu)乳業(yè)在高端奶粉市場的份額不斷加大。在市場銷售商，奧優(yōu)一直標榜自身是“國際品牌”，但是近期，媒體卻披露，奧優(yōu)只能稱得上是“中間商”，而不是奶粉生產商，國際品牌更算不上，只是在國內市場有銷售。 面對種種質疑，澳優(yōu)在一份聲明中表示，澳優(yōu)乳品分為原裝進口和國內分裝兩種。其奶源由澳大利亞最專業(yè)的嬰幼兒乳品企業(yè)——塔圖拉乳業(yè)有限公司，按照澳優(yōu)和塔圖拉共同研制的配方進行生產。而種種跡象表明，澳優(yōu)并沒有任何在海外銷售的背景。澳優(yōu)方面也表示，其還沒有進入內地以外的奶粉市場銷售，國際化戰(zhàn)略的首戰(zhàn)是計劃今年11月份挺進香港奶粉市場。 中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認為，在三聚氰胺之后，由于國內消費者對洋奶粉在安全、品質上產生了依賴，一些企業(yè)就利用消費者重視“進口奶粉”的心理，標榜產品高端、進口，來獲得市場和消費者認可，這對企業(yè)和奶粉行業(yè)今后的發(fā)展及其不利，這將會導致消費者對品牌產生不信任情緒。 事實上，“身份門”不止是奧優(yōu)一家，幾個月前，施恩也被消費者和媒體報道出“假進口”的身份。施恩奶粉“美國品牌”的身份被告知“施恩公司、包括施恩品牌完全由華人擁有”，而其標榜100%進口奶源被查處來源于山西一家奶粉基地。 從的進口奶粉來看，一般分為原裝進口和基粉進口，原裝進口是指從國外直接進口包裝好的品牌在國內進行銷售；基粉進口是指國內外企業(yè)進口奶粉基粉后，在國內通過加工后銷售，而奧優(yōu)顯然不是前者，也不是后者，只不過是從澳大利亞進口已經包裝好的大包奶粉，在國內進行分裝進行銷售。這就導致奧優(yōu)的奶粉成本遠遠高于其他品牌。 中投顧問發(fā)布的《2009-2012年中國奶粉市場投資分析及前景預測報告》顯示，澳優(yōu)乳業(yè)CEO陳遠榮最早在南山乳業(yè)任銷售老總，后自立門戶成立了澳優(yōu)乳業(yè)。數據顯示，奶粉是澳優(yōu)最為重要的原材料，占其銷售成本的90%左右。澳優(yōu)財報顯示，奶粉成本占銷售成本的比例，2008年上半年為92%，2009年上半年為91.6%。2006年至2008年，澳優(yōu)銷售收入和凈利潤復合增長率分別達到107.9%，143.9%。2008年，澳優(yōu)營業(yè)收入達到4.05億，在中國嬰幼兒奶粉市場的份額上升到2.3%，在所有企業(yè)中排名第13位。 （鳳凰網財經文/中投顧問） |