| 中國(guó)牛奶消費(fèi)處于低水平飽和狀態(tài)的原因探析 |
| 中國(guó)年人均乳品消費(fèi)不足30公斤，遠(yuǎn)低于世界平均水平，從2000年到2010年高速增長(zhǎng)了10年之后，近幾年中國(guó)乳品增長(zhǎng)卻出現(xiàn)放緩趨勢(shì)，但這并不代表中國(guó)乳業(yè)發(fā)展?jié)摿Σ蛔�，中�?guó)乳業(yè)現(xiàn)階段是一種低水平的飽和，出現(xiàn)這種現(xiàn)象是多種因素導(dǎo)致的： 1、中國(guó)乳制品價(jià)格過(guò)高導(dǎo)致居民消費(fèi)水平低 中國(guó)乳制品的市場(chǎng)平均價(jià)格均高于發(fā)達(dá)國(guó)家的同類產(chǎn)品的價(jià)格，以美國(guó)鮮牛奶為例，超市里，美國(guó)鮮牛奶的價(jià)格不會(huì)高于每升1美元，但我國(guó)的市場(chǎng)價(jià)格平均要達(dá)到每升15元人民幣，比美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家貴2倍還多，市場(chǎng)價(jià)格高，是影響牛奶消費(fèi)起量的主要原因。 中國(guó)牛奶售價(jià)高，主要原因： 1）、牛奶生產(chǎn)成本遠(yuǎn)高于國(guó)際同行；農(nóng)產(chǎn)品貴、奶牛養(yǎng)殖技術(shù)和理念需要提升； 2）、運(yùn)輸、陳列成本高于國(guó)外，油價(jià)貴、過(guò)路費(fèi)貴、流通環(huán)節(jié)費(fèi)用高、導(dǎo)致中國(guó)大陸儲(chǔ)運(yùn)費(fèi)用較高； 3）、國(guó)人營(yíng)養(yǎng)知識(shí)的缺乏加之商家誤導(dǎo)，牛奶按滋補(bǔ)品賣。 2、以鮮奶為主的消費(fèi)習(xí)慣造成了時(shí)間和區(qū)域的兩個(gè)不平衡 受中國(guó)牛奶消費(fèi)習(xí)慣的影響，中國(guó)牛奶消費(fèi)以鮮奶為主，這造成了中國(guó)牛奶生產(chǎn)與消費(fèi)的時(shí)間差和區(qū)域差問(wèn)題。上半年是牛奶生產(chǎn)的旺季，但卻是鮮奶消費(fèi)的淡季，后半年是牛奶生產(chǎn)的淡季，卻是鮮奶消費(fèi)的旺季，中國(guó)北方是牛奶生產(chǎn)的的主要區(qū)域，但牛奶消費(fèi)主要集中在人口密集的南方。所以中國(guó)前半年每每出現(xiàn)倒奶殺牛，后半年又頻頻高價(jià)搶奶，不適合養(yǎng)牛的南方出現(xiàn)大量奶牛養(yǎng)殖企業(yè)，適合養(yǎng)牛的北方奶牛養(yǎng)殖一波三折，運(yùn)輸周轉(zhuǎn)到市場(chǎng)就花費(fèi)了不少的費(fèi)用，雖然平均奶價(jià)在世界上處于前列，但南北方養(yǎng)牛人均不掙錢！牛奶的市場(chǎng)價(jià)格彈性并不高。 3）近年來(lái)，不斷的質(zhì)量事故降低了中國(guó)的乳品消費(fèi)，連續(xù)好幾年的惡性質(zhì)量事故，傷害了中國(guó)消費(fèi)者，尤其是嬰幼兒奶粉，國(guó)人大量外購(gòu)國(guó)外的奶粉，甚而出現(xiàn)了在國(guó)外因代購(gòu)奶粉被判刑的荒唐事件，大煞國(guó)人的顏面。 但隨著中國(guó)乳品質(zhì)量的不斷提升，消費(fèi)者的消費(fèi)信心在逐漸恢復(fù)中，乳品消費(fèi)在徘徊了幾年之后，最近連續(xù)幾年出現(xiàn)的較大幅度的增長(zhǎng)�，F(xiàn)在雖然仍受到乳品價(jià)格高、國(guó)人對(duì)于乳品的消費(fèi)習(xí)慣及前期乳品質(zhì)量事故等的影響，這些因素也可能會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)影響中國(guó)乳業(yè)發(fā)展速度，但中國(guó)飲奶習(xí)慣的人群的不斷增長(zhǎng)，牛奶消費(fèi)的總規(guī)模和我國(guó)巨大的人口基數(shù)，國(guó)內(nèi)的奶業(yè)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的。 中國(guó)乳品的價(jià)格也一定會(huì)逐漸降下來(lái)。這幾年雖然中國(guó)奶牛養(yǎng)殖環(huán)境比較艱難，但困難的環(huán)境卻煅煉了中國(guó)的奶牛養(yǎng)殖者，提高了中國(guó)奶牛養(yǎng)殖的整體水平，現(xiàn)在中國(guó)奶牛養(yǎng)殖從業(yè)人員的養(yǎng)殖技術(shù)，養(yǎng)殖理念、奶牛養(yǎng)殖的基礎(chǔ)設(shè)施、機(jī)械設(shè)備與國(guó)外奶牛養(yǎng)殖發(fā)達(dá)國(guó)家已相差無(wú)幾，中國(guó)奶牛單產(chǎn)水平也已經(jīng)無(wú)限接近國(guó)際水平，中國(guó)的奶牛養(yǎng)殖成本下降具備了歷史機(jī)遇，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的理性回歸，國(guó)家糧改飼的大力推行，對(duì)于養(yǎng)殖成本從種植方面的下降具備了政策引導(dǎo)的可能，養(yǎng)殖成本大幅下降是完全有可能的；另外，國(guó)家也出臺(tái)各種措施降低物流成本和陳列成本，并通過(guò)降稅來(lái)降低制造成本；還有，中國(guó)電商的風(fēng)起云涌，也無(wú)形中對(duì)中國(guó)的高物流成本和高陳列成本起到催化降低的作用，假如中國(guó)牛奶售價(jià)一但降下來(lái)，具備了與進(jìn)口奶粉還原鮮奶價(jià)格相當(dāng)甚至略低的水平，那中國(guó)的牛奶消費(fèi)增長(zhǎng)量將以幾何級(jí)的速度增長(zhǎng)。 國(guó)人消費(fèi)習(xí)慣不可能在短時(shí)期內(nèi)有大的改變，但固體乳的消費(fèi)量及消費(fèi)比例還是在緩慢的增加，奶酪、黃油等乳固體消費(fèi)市場(chǎng)也具備了一定的規(guī)模，固體乳消費(fèi)能否成為中國(guó)乳品消費(fèi)的未來(lái)，就像發(fā)達(dá)國(guó)家一樣，我們將試目以待。但近來(lái)，隨著保鮮運(yùn)輸工具的更新突破，高速公路建設(shè)向北方和西部大范圍延伸，鮮奶從產(chǎn)奶的西北、東北區(qū)域運(yùn)輸?shù)侥戏绞袌?chǎng)，運(yùn)輸成本、運(yùn)輸時(shí)限和鮮奶質(zhì)量保證都已不存在實(shí)質(zhì)性的問(wèn)題，高鐵的突飛猛進(jìn)，對(duì)物流的高速與解放起到了推波助瀾的作用，這一趨勢(shì)的發(fā)展，可能會(huì)對(duì)中國(guó)的乳業(yè)格局造成深遠(yuǎn)影響！ 國(guó)外的奶粉進(jìn)口搶占國(guó)內(nèi)乳業(yè)發(fā)展的情況也會(huì)因外部因素的不確定性而可能發(fā)生改變，比如匯率問(wèn)題，地緣政治問(wèn)題等，這些因素也并非無(wú)稽之談，隨著出口形勢(shì)的不斷嚴(yán)峻，人民幣匯率溫和下降應(yīng)該是大概率事件，當(dāng)這些不確定因素一旦發(fā)生，就會(huì)影響乳制品的進(jìn)口規(guī)模和進(jìn)口價(jià)格，而且隨著中國(guó)的乳品價(jià)格的不斷下降，對(duì)進(jìn)口奶粉的數(shù)量也會(huì)形成沖擊，此消彼長(zhǎng)的情形就會(huì)出現(xiàn)，又因?yàn)槟淘磁嘤枰^長(zhǎng)周期，到時(shí)國(guó)內(nèi)會(huì)對(duì)中國(guó)奶源的需求將更加迫切，可以確定的認(rèn)為，中國(guó)奶源在未來(lái)會(huì)有很長(zhǎng)的增長(zhǎng)周期。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人口重心的上移，健康飲食會(huì)被國(guó)人越加重視，乳品消費(fèi)的比重會(huì)越來(lái)越大，人均乳制品的消費(fèi)量會(huì)越來(lái)越高，這是肯定的�？梢灶A(yù)見(jiàn)：發(fā)達(dá)國(guó)家乳業(yè)的發(fā)展的現(xiàn)狀就是中國(guó)乳業(yè)的未來(lái)，這個(gè)過(guò)程會(huì)像極了10年以前中國(guó)汽車市場(chǎng)的情況。 |