| 多重乳業(yè)新政上線，再現(xiàn)本土乳企紅利 |
| 從去年開始，政府相繼出臺的一系列政策改革，如二胎政策、跨境電商稅改行政、復(fù)原乳新規(guī)及整頓奶粉銷售渠道等各種政策，都無一不在透露著國家加強對乳業(yè)市場整頓的決心和力度。作為我國眾多產(chǎn)業(yè)中潛力最大的行業(yè)之一，乳品行業(yè)需求不斷加大的同時，各方有利因素也在不斷涌現(xiàn)，在多重利好的背景下，本土乳企紛紛表現(xiàn)出了非凡的干勁。 跨境電子商務(wù)零售進口稅收政策正式實施，限制不合規(guī)洋奶粉流入。 近日，財政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布通知，從4月8日開始正式實施跨境電子商務(wù)零售進口稅收政策，并同步調(diào)整行郵稅政策。在此次頒發(fā)的《跨境電子商務(wù)零售進口商品清單》中，明確指出了沒有出現(xiàn)在這份清單的商品，就不能通過電商平臺在中銷售，其中涉及多個不符合《食品安全法》的洋奶粉品牌，新政策的實施，將會大大降低不合規(guī)洋奶粉的種類，同時，又給那些符合《食品安全法》嚴格檢測標準的優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)奶粉品牌創(chuàng)造了更多的競爭空間。 業(yè)內(nèi)人士指出，此次稅改新政的實施，對于部分洋品牌造成了不小的沖擊，由于洋奶粉普遍昂貴的價格，使得很多普通消費者望而怯步，而相對減少的種類選擇，更加速了一部分消費者流向國產(chǎn)品牌的速度。如此一來，圣元、伊利、合生元等在國內(nèi)已經(jīng)擁有不錯口碑的實力奶粉品牌，無疑將獲得更多消費者的青睞。 嬰幼兒奶粉配方注冊制最快明年5月實施，本土乳企洗牌在即。 除此以外，有業(yè)內(nèi)人士透露，全新的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》也將于近日出臺，屆時，政府會給乳企一年左右的調(diào)整期，最早有望于明年5、6月份開始實施。 根據(jù)AC尼爾森的不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前我國的乳粉市場主要被惠氏、達能、美贊臣、伊利、圣元、飛鶴、合生元等10名主流廠商品牌占據(jù)，市場份額約為73%，幾乎滿足了中國3/4的配方奶粉需求，剩余的小部分份額則被眾多中小品牌分割。正式實施配方注冊制后，國內(nèi)品牌預(yù)計將會減至500到700個，一些中小品牌和經(jīng)銷商將被淘汰出局，而生產(chǎn)商和渠道商地位也會發(fā)生重大改變，生產(chǎn)商的話語權(quán)會進一步提升，產(chǎn)品的價格也開始逐漸趨于平穩(wěn)，和國際接軌……種種利好因素都更偏向于這些實力乳企。 圣元等本土乳企表示任重道遠，將借勢利好大環(huán)境進一步建立品牌口碑。 多重政策紅利已相繼公布，而接下來就要靠乳企自身的覺悟和積極部署了，以全方位的準備迎接市場春天的來臨。而事實上，國產(chǎn)奶粉經(jīng)歷了各種風風雨雨，可以說是身經(jīng)百戰(zhàn)，最終留存下來的乳企多少都具備了與洋品牌競爭的基本實力，以近年來發(fā)展勢如破竹的圣元集團為例，旗下多個中高端品牌都長年暢銷市場，其中最受歡迎的優(yōu)博品牌以優(yōu)質(zhì)進口奶源、精準個性化配方等優(yōu)勢大行其道，誕生了多款遠遠領(lǐng)先國內(nèi)同類品牌的高端產(chǎn)品，目前圣元的營銷網(wǎng)絡(luò)已遍布全國24個省市、自治區(qū)，市場占有率長年穩(wěn)居TOP10。 圣元方面更表示，由于二孩政策疊加“猴年效應(yīng)”，2016年無疑將是生育大年，母嬰產(chǎn)業(yè)消費市場將以50%-80%的速度呈井噴式發(fā)展，面對如此機遇，圣元集團可以說是雙管齊下，在內(nèi)積極調(diào)整渠道布局，先后收購了上海育嬰博士、廣州迪唯恩兩個擁有全國優(yōu)質(zhì)母嬰店資源的本土品牌，大大縮減了中間環(huán)節(jié)成本，為旗下產(chǎn)品的價格親民化奠定了基礎(chǔ)；在外，圣元更耗資1.5億歐元在法國投建一體化奶粉工廠，在優(yōu)質(zhì)法國奶源、歐盟監(jiān)管體系的助力下提升了品牌的含金量，內(nèi)外合力，成為未來品牌發(fā)展的主要助推力。 和圣元一樣，打造全球性的民族奶粉品牌，是很多同業(yè)者的夢想，在當今的形勢下，可以預(yù)見的是，有了政府的大力支持、國內(nèi)乳企的全力配合，以及消費者信任的提升，國產(chǎn)奶粉品牌將大有可為。 |