最近的一項(xiàng)調(diào)研顯示，目前中國(guó)市場(chǎng)嬰幼兒奶粉，一般每罐售價(jià)大多數(shù)都設(shè)定在200到480元之間不等，平均售價(jià)也都在250元以上。而國(guó)際市場(chǎng)售價(jià)只有中國(guó)市場(chǎng)的二分之一。針對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉價(jià)格偏高這一現(xiàn)象，國(guó)家食藥監(jiān)管總局食品安全監(jiān)管一司司長(zhǎng)馬純良表示，隨著企業(yè)加大銷售管理，國(guó)內(nèi)奶粉的價(jià)格會(huì)逐步和國(guó)際市場(chǎng)趨于一致。

    在歐洲，嬰幼兒配方乳粉的價(jià)格大多是9到15歐元之間，不到130元人民幣。而在越南、緬甸等不富裕的國(guó)家，換算成人民幣，奶粉售價(jià)超過140元的也極為少見。平均來看，世界各國(guó)的奶粉一般都在每罐120元左右�？蓢�(guó)內(nèi)一般在超市銷售的嬰幼兒奶粉，標(biāo)價(jià)都在兩三百元左右，有的將近500元，明顯高于國(guó)際平均水平。

    國(guó)家食藥監(jiān)管總局食品安全監(jiān)管一司司長(zhǎng)馬純良解釋說，因?yàn)槲覈?guó)國(guó)內(nèi)的奶粉銷售渠道費(fèi)用偏高�，F(xiàn)在，國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方乳粉的市場(chǎng)銷售費(fèi)用，大概占價(jià)格的50%，甚至更高。

    他隨后表示，隨著企業(yè)加大銷售管理，國(guó)內(nèi)奶粉的價(jià)格會(huì)逐步和國(guó)際市場(chǎng)趨于一致�，F(xiàn)在有一些企業(yè)在網(wǎng)站上銷售奶粉，價(jià)格也便宜些，在每罐150元左右。隨著市場(chǎng)的完善，通過市場(chǎng)調(diào)節(jié)，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的價(jià)格水平，會(huì)和國(guó)際趨于一致。他同時(shí)表示，去年我國(guó)0到3歲的嬰幼兒大概不到5000萬，隨著各地單獨(dú)二胎政策落地后，嬰幼兒數(shù)量可能還會(huì)增加。接下來，奶粉企業(yè)的產(chǎn)能規(guī)模將隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)需求來調(diào)節(jié)。

    要使中國(guó)嬰幼兒奶粉與國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格接軌，價(jià)格更親民，乳業(yè)專家王丁棉認(rèn)為，一是在政策層面上，可以實(shí)行市場(chǎng)銷售利潤(rùn)定價(jià)制。也就是，國(guó)家給奶粉企業(yè)設(shè)定一定的利潤(rùn)標(biāo)準(zhǔn)額度，比如，將利潤(rùn)點(diǎn)設(shè)定為20%或30%，再加上產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，兩者之和即構(gòu)成產(chǎn)品的最終售價(jià)。這樣可以一定程度上控制奶粉的零售價(jià)格。

    另外，就是改變營(yíng)銷模式，就是把剛才提到的、奶粉銷售渠道中50%的附加費(fèi)用擠出去。新型的營(yíng)銷模式，可以參考電商的銷模式，把產(chǎn)品從廠家直接送到消費(fèi)者手中，避免各級(jí)經(jīng)銷商層層加價(jià)，從而節(jié)省成本，降低奶粉價(jià)格。他說，今年以來，國(guó)內(nèi)已有幾個(gè)奶粉企業(yè)，率先使用了電商直銷這種銷售模式，其產(chǎn)品售價(jià)設(shè)定在每罐130到150元左右。

    王丁棉說，國(guó)外奶粉售價(jià)之所以便宜，主要就在于國(guó)外市場(chǎng)大部分生產(chǎn)廠家普遍都是使用直接對(duì)接奶粉商家的模式來銷售奶粉的。

    如今，奶粉紛紛登陸電商平臺(tái)，使得消費(fèi)者可以直接對(duì)接奶粉商家，省掉中間環(huán)節(jié)及其費(fèi)用。