| 洋奶粉頻頻漲價 國產奶粉何以占不到甜頭 |
據悉，雀巢奶粉本月內將上調部分產品價格，其中涉及全脂等品種。這是雀巢年內的第二次提價，上一次在今年7月，上調幅度達10％。業(yè)內人士分析認為，這可能是洋奶粉提價的信號。 對于漲價原因，雀巢中國公關經理何彤表示：由于原材料價格上漲，企業(yè)面臨極大壓力，迫不得已對部分產品調價，漲幅很小。此外，加上物流、人工等成本飆升，企業(yè)壓力成本較大。業(yè)內人士稱，去年國內奶粉每罐平均售價在80元左右，而洋奶粉在180元左右，價格差距達到了100元，但是現實的情形卻是，洋奶粉并沒有因為頻頻漲價失去市場，依然占據著市場的主導地位。 國產奶粉未能占據價格優(yōu)勢 然而，國內奶粉品牌卻并沒有在洋奶粉大提價的市場中占據價格優(yōu)勢：洋奶粉頻頻漲價卻依然市場活躍，而價格較低的國產奶粉卻相對頹廢。首要的原因就是對國內乳制品安全性的質疑。 有報告顯示，到了2010年，中國整體的乳業(yè)市場規(guī)模將達到200億美元。而美贊臣卻占據著高端嬰幼兒市場的統(tǒng)治地位，大概為25％�；菔虾投嗝雷趟挤蓊~也達到了20％和12％。三聚氰胺事件發(fā)生后，國產奶粉的市場份額從半壁江山迅速下降到20％-30％，外資品牌的市場份額迅猛增長到70％-80％，其中銷售五強（多美滋、伊利、美贊臣、貝因美和惠氏）中，洋品牌占了三席。 北京東方艾格農業(yè)咨詢公司分析師陳連芳稱，全國現在奶粉總量是50萬噸，而外國品牌所占不到10萬噸。從數量上來看，只占20％。但是，外國品牌主要是在高端市場，僅就賣高價來說，卻占到中國市場的65％-70％。 國產奶粉何以占不到甜頭 國產奶粉之所以未能占據優(yōu)勢，主要的一個原因就在于消費者對國產奶粉安全性的質疑，國內乳業(yè)的一系列重大事故，消費者的擔心不是無稽之談，此外此外在市場份額上，洋奶粉的進口比重也在明顯提高，進口奶粉品牌正在逐漸增多。 自從三鹿事件后，消費者對國產奶粉的品質信譽信心減少，進口奶粉開始銷量暴增。2009年，進口奶粉幾乎占據了80％以上的奶粉市場份額。2010年，國產奶粉銷量略有回升，但市場份額僅占不到30％，仍有70％以上的市場份額被進口奶粉所搶占。 在今年乳制品進口數據中，奶粉進口所占比重明顯提高，各主要產品進口均價普漲。今年1-8月，我國進口奶粉28.7萬噸，增長76.8％，占同期我國乳制品進口總量的58.5％，比重同比提高17.1個百分點。此外，進口均價也激增，每噸3284美元，上漲37.8％。而在我國進口的奶粉中，嬰幼兒配方奶粉的進口量非常大。2009年我國嬰幼兒配方奶粉總銷量約為60萬至65萬噸，銷售總額300億元，其中洋奶粉銷量約占總銷量的30％左右，但銷售額則占到60％。 在銷售終端，超市的貨架上，消費者見到的是越來越多的洋奶粉品牌，進口奶粉的品牌逐步增多，供應商也在不斷地調整奶粉品牌，使新的進口品牌在不斷進入超市。進口奶粉競爭日趨激烈，將更大限度地擠占國產奶粉的市場。 當然，洋奶粉也不是無懈可擊，國家質檢總局近日公布數據顯示，2010年3月-8月的半年時間中我國查獲不合格進境乳制品670余噸。洋奶粉同樣有可能同樣存在質量問題，消費者也不會一味盲目崇洋，國產奶粉品牌還需苦練內功，從根本上打造好產品質量，才能在與洋奶粉的競爭中搶到主動權！ |