根據(jù)AC尼爾森2012年中國嬰兒奶粉市場占有率數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2012年內(nèi)地奶粉市場中，四大進口奶粉品牌市占率達42.7%，幾近占據(jù)半壁江山，排名依次是：美贊臣占比達12.3%、多美滋占比11.7%、惠氏占比11.0%、貝因美占比8.7%、雅培占比7.7%，伊利占比6.7%、合生元占比5.7%、雅士利占比4.5%、圣元占比3.9%、雀巢占比3.7%。

價格提高是促使嬰幼兒奶粉銷售額增長的主要驅(qū)動力之一。但值得注意的是，洋奶粉的提價模式僅僅只針對中國市場。商務(wù)部商務(wù)預(yù)報系統(tǒng)的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月21日，全國國外品牌嬰幼兒奶粉零售均價為200.71元/公斤，相比之下，國產(chǎn)品牌零售均價僅為153.79元/公斤。

有越來越多奶粉企業(yè)都開始進入高端和超高端產(chǎn)品線。目前，幾大品牌漲幅超過60%，400元~600元一罐的超高端嬰幼兒奶粉在市場上爭相出現(xiàn)。

廣州奶業(yè)協(xié)會理事長王丁棉表示，一罐進口奶粉的“到岸價”（DES，指貨物在船上交給買方、但不辦理貨物進關(guān)手續(xù)的價格）不超過100元，高端奶粉價格高主要是受國內(nèi)復(fù)雜的流通環(huán)節(jié)所致�！皣鴥�(nèi)奶粉經(jīng)銷商一般有五到七層，每層的利潤空間在10%至15%左右，再加上廠家18%至22%左右的利潤，最終到消費者手里的價格自然就被抬高不少�！�

一位從事歐洲奶粉貿(mào)易的業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)奶粉價格虛高，即便是歐洲銷量最好的品牌之一“愛他美”，容量為400克的普通罐裝價格在海外售價折合人民幣僅為50元，不及國內(nèi)同類產(chǎn)品的三分之一。該人士的說法得到了王丁棉的認同。他經(jīng)過統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，幾乎所有洋品牌或貼牌奶粉 “到岸價”都在85元上下浮動，但是經(jīng)過多重流通環(huán)節(jié)后，身價翻倍。

同時就在“洋奶粉”遭受反壟斷調(diào)查紛紛降價的同時，7月10日，海關(guān)總署新聞發(fā)言人、綜合統(tǒng)計司司長鄭躍聲在國新辦記者會上表示，我國奶粉進口規(guī)模持續(xù)擴大，今年上半年進口44．5萬噸，同比增加24．8％，其中新西蘭仍是我國最大的奶粉來源國。

市場人士將此次監(jiān)管措施的出臺比喻為乳制品行業(yè)的又一次地震。因為就在不久前，工信部率先下發(fā)對國內(nèi)嬰幼兒奶粉企業(yè)的“雙提”計劃，要求通過發(fā)展自有奶源及延伸產(chǎn)業(yè)鏈等方式提升產(chǎn)業(yè)集中度。

隨后，國家食品藥品監(jiān)督管理總局等九部委再出重拳，推出《關(guān)于進一步加強嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見》，明確指出對國內(nèi)嬰幼兒乳粉企業(yè)要“參照藥品管理辦法嚴格管理”、不準委托加工、貼牌生產(chǎn)以及分裝生產(chǎn)、保質(zhì)期不足1月的配方乳粉必須醒目提示或提前下架等多項要求。

中商流通生產(chǎn)力促進中心乳業(yè)分析師宋亮認為，國家監(jiān)管部門有意先后通過治理國內(nèi)乳企的質(zhì)量和外資乳企的價格這記組合拳來大力整頓國內(nèi)乳業(yè)市場。但目前來看，國家監(jiān)管部門的整治工作還只是一個預(yù)熱階段，并沒有找到明確的方向，預(yù)計7月20日國家將再度出臺相關(guān)乳企整頓細則，屆時，國內(nèi)乳業(yè)市場將迎來真正的地震。

對此次反壟斷風波，中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬分析認為：“降價會以某種方式進行，比如促銷行為或者禮品贈送的降價會多一些，價格系統(tǒng)一旦大幅降低，以后要漲價是非常難的。因此下半年受影響公司銷售額不會有太大的變化，有可能會略有上升，但是利潤率肯定是下降的，因為接下來市場投入各方面會加大。”

在蒙牛乳業(yè)（02319.HK）收購雅士利后，對于內(nèi)資奶粉企業(yè)是一個利好的消息，但是在一二線市場，特別是華東華南市場，洋品牌占據(jù)了90%的市場份額，國家希望通過一些方法幫助內(nèi)資奶粉品牌崛起。

這次是從一個比較輕微的角度出發(fā)進行反壟斷，但卻是一個強烈的要扶持內(nèi)資品牌的信號。這在短期內(nèi)對整個嬰幼兒奶粉格局沒有太大影響，但中長期看是為扶持內(nèi)資品牌掃清障礙，但市場核心還是內(nèi)資品牌如何挽回脆弱的消費者信心。針對此次大規(guī)模的進口奶粉反壟斷調(diào)查，無論對進口奶粉如何施壓，國產(chǎn)奶粉如何挽回消費者信心才是關(guān)鍵。

在重塑國產(chǎn)品牌信心的同時，工信部還抓緊研究制定兼并重組工作實施方案。根據(jù)方案，爭取用兩年時間培育形成10 家年銷售收入超過20 億元的具有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌和國際競爭力的大型企業(yè)集團，將行業(yè)集中度提高到70%以上。